ライティングマニュアル

早速ですが「Webライターのお仕事を始めたけど、初心者でも記事を書けるか不安…」とお悩みではありませんか？

思うように文章が書けず、読者の悩みを解決するような記事が作れるか心配になりますよね。

このライティングマニュアルでは、これから初めて記事作成のお仕事をする方でも簡単に記事が書けるポイントやコツを徹底解説しています！

このライティングマニュアルを読むことで、今まで分からなかった記事の書き方や構成が分かり、この先ライターとして記事を作成する際に役に立つはずです！

文章の書き方を熟知すれば、記事をスムーズかつ丁寧に執筆することが出来ます！

記事構成の型

はじめに押さえておきたい基本的な記事構成の型はこのようになります。

1. タイトル
2. 導入文（リード文）
3. 見出し（小見出し）
4. 本文
5. まとめ文

この順番で記事を書くことで読みやすい記事を簡単に作ることが可能です。

今回はタイトル・見出し（大・小見出し）を除く、ライター様に書いていただきたい「導入文（リード文）」「本文」「まとめ文」の書き方を徹底解説していきます。

導入文（リード文）の書き方

記事の冒頭の数百文字の短い文章を「導入文（リード文）」と言います。

本文に入る前のつなぎのように考える人もいますが、それは間違いで記事の重要な部分は導入文です。

なぜなら、導入文は読者との最初の接点であり、この部分で残りの文章を読み進めるかどうかを判断するからです。

もし、始めの導入文が読者の注意を引かなかったら、読者はその記事の利点や結論を知るために読み続けることはないでしょう。

したがって、導入文には、多くの人が考える以上にたくさんのことが要求されます。

導入文に求められることは、読者の共感を得て、本文を読むメリットを理解してもらい、先に結論を把握してもらうことがポイント！

導入文（リード文）の構成

次に導入文で読者の注意を引く構成を紹介していきます。

1. 読者から共感を得られる文章や思いを書く
2. 読者が今直面している問題を言語化する
3. 実績やブランディングを書く
4. 記事内容を一言で書く
5. 記事を読むメリットを提示する
6. 記事の結論を書く

これらを導入文に500文字以内で書きましょう！

逆に500文字以上の長すぎる導入文では、導入文としての役割を果たさないため、長くなってしまいそうな場合は文字を整理しましょう。

それでは、このライティングマニュアルを例に導入文の構成をそれぞれ詳しく解説していきます！

1.読者から共感を得られる文章や思いを書く

マニュアルの導入文で例えると…

早速ですが「Webライターのお仕事を始めたけど、初心者でも記事を書けるか不安…」とお悩みではありませんか？

この部分は読者の共感を得て、自分の知りたいことが書かれていることが重要です。

たとえば「Webライターのお仕事を始めたけど、初心者でも記事を書けるか不安…」の他にも色々考えられます。

• 「記事を書く際、どう書いていいか分からず長い時間考えこんでしまう…」
• 「情報をまとめるのは好きだけど、文章が苦手…」

このように「あなたの悩みを理解した上で記事を書いている」 と読者に伝わることが重要です。

読者の共感を得る文章を考える際の注意点

また、ありきたりな内容ではなく、一歩踏み込んだ具体的な悩みを書きます。

「一人暮らしでも自炊ができるおすすめの料理を紹介」を解説した記事の場合

• 「あなたは自炊がしたいと思っていませんか？」

ではなく

• 「一人暮らしで自炊がしたいけど、つい外食で済ませてしまいますよね！」

後者の方が読者の共感を得られる文章になります。

なぜなら、「一人暮らしでも自炊ができる料理」を解説した記事なので、読者が自炊したいと思っていることは大前提だからです。

この場合は後者のように、自炊をしたい読者が激しく共感してくれるような内容を書くことを意識しましょう。

2.読者が今直面している問題を言語化する

マニュアルの導入文で例えると…

思うように文章が書けず、読者の悩みを解決するような記事が作れるか心配になりますよね。

この問題提起を考える際は2つのことを意識して書きましょう。

• どんな問題があるか
• その問題が起こった背景は何か

問題提起の目的は読者が現在困っていることを明確にすることです。

「あなたはこんな問題を抱えているから、後々こんな問題に繋がってしまいかねない」と伝えることで、記事を読む必要性を読者に感じさせることができます。

マニュアルの導入文に当てはめると…

• どんな問題があるか
  • →思うように文章が書けない
• その問題が起こった背景は何か
  • →読者の悩みを解決するような記事が作れなくなる

このように「記事は書き方が重要で、間違った書き方をすると読者に読まれない」ということを書くことで、今抱えている問題を明確にすることが出来ます。

3.実績やブランディングを書く（あればでOK）

それをふまえたうえで、記事ではどんな人が書いたものなのかも重要です。

なぜなら、記事の内容が同じでもその記事を書いた人によって、読者の信頼度や満足度は大きく変わるからです。

例えば

• Webライターを始めたばかりの初心者が教えるライティングノウハウ

• 月7桁稼ぐWebライターが教えるライティングノウハウ

仮にこの記事内容が全く同じでも、読者が信頼し満足するのは後者の記事だと思います。

このように記事を書いた人の実績・経験やブランディングは重要で、これらがあることで確実に有利になります。

4.簡潔に記事の内容を書く

マニュアルの導入文で例えると…

このライティングマニュアルでは、これから初めて記事作成のお仕事をする方でも簡単に記事が書けるポイントやコツを徹底解説しています！

続いて記事本文には何が書かれているかを分かりやすく簡潔に書くことが重要です。

ここで重要なのは、当たり前のことを書かないことです。

読者は検索結果の記事タイトルを見てサイトに訪れているので、ある程度どんなことが書かれているか想定して記事を読んでいます。

例えば、ブログの始め方を解説した記事で「ブログの始め方を解説します」だけでは当たり前のことしか書かれていないのでNGです。

そのため、読者に「この記事を読みたい！」と思わせる魅力的な内容を簡潔に書くことが重要です。

5.記事を読むメリットを提示する

マニュアルの導入文で例えると…

このライティングマニュアルを読むことで、今まで分からなかった記事の書き方や構成が分かり、この先ライターとして記事を作成する際に役に立つはずです！

この前の導入文で記事内容を一言で書きましたが、それだけで記事を読むことで得られる自分へのメリットを理解できる人はあまりいません。

なぜなら、文章の意味を理解しようと考えながら、一文一文を丁寧に読む読者は少ないからです。

そのため、このパートでは「この記事を読むと、どう解決するのか」を、ストレートに読者に伝える必要があります。

例えば

• 結果が出ること
• 失敗しないこと
• 時間を無駄にしないこと
• 安心安全なこと

このように読者は自分にメリットがある記事しか真剣に読みません。

そのため、読者にとって分かりやすくメリットを伝えることがとても重要です。

6.記事の結論を書く

マニュアルの導入文で例えるとこの部分

文章の書き方を熟知すれば、記事をスムーズかつ丁寧に執筆することが出来るのでぜひ最後までご覧ください！

導入文の最後のパートは記事の結論を書いていきましょう。

導入文で記事の結論を伝えてしまうと、「記事を最後まで読んでもらえないのでは？」と思われるかもしれません。

ほとんどの読者は通勤中などの隙間時間でパッと記事を読む人が多いので、先に結論を知りたいことが多いです。

さらに、読者が一番嫌う記事は「最後まで読んだのに結論が分からない、もしくは期待外れの結論に辿り着く」ということです。

そんなとき、

『最後まで読まないと結論が分からない記事』or『冒頭で結論が分かる記事』

どちらが読者に好まれるかと言うと、おそらく後者のはずです。

そのため、最初に結論が分かれば、読者は安心して記事を読み進められることができます。

本文の書き方

導入文以降の記事本文の書き方に関しては、『PREP法』というライティング法を紹介していきます。

『PREP法』を使って本文を書く流れは以下の通りです。

1. 最初に結論(Point)を書いて要点を絞ります。
2. 次に結論に至った理由(Reason)を説明します。
3. 理由を説明したら、具体例(Example）を是示して、読者の理解を深めます。
4. 最後にもう一度結論(point)を書きます。

この流れに沿って書くだけで説得力のある文章を書けるようになります。

実際にPREP法を使ってブログに関する文章を書くと…

1. SEOを意識することで1ヶ月で5桁の収益を得ることができました。（結論）
2. なぜなら、SEOを意識したことで検索エンジンでサイトが上位表示され、訪れる読者が増えたからです。（理由）
3. 例えば、キーワード選定を見直したり、読者のニーズを的確に押さえましました。（具体例）
4. 今までどんなに頑張っても稼げなかったけど、SEOを意識したことで収益に繋がりました。（再結論）

このように『PREP法』を使って本文を書くことで、読者に理解してもらいやすい文章を簡単に書くことができます！

注意点として全ての文章をPREP法に当てはめて書かなくてはいけないというわけではありません。

内容によってはPREP法に当てはめられないこともあるので、あくまでも何の型もなく文章を書くのと、PREP法の順番で書けばいいと知っているのとでは、文章の書きやすさが格段に違うということだけ押さえておきましょう！

各コンテンツのバランスを考える

本文は各コンテンツのバランスを考えて、内容ごとにメリハリをつけて書くことが重要になります。

メリハリをつける一番分かりやすい方法は、記事のメインにあたる部分は文章量が多くなるように丁寧に書き、メイン以外は文章量が少なくなるように簡潔に書くことがコツです。

例えば

• ブログの始め方を解説した記事なのに、ブログとは何かを説明した文章が延々と続くような記事

このような記事は、「ブログの始め方」と検索して訪れた読者は「ブログの概要」ではなく、「ブログの開設方法」を知りたいと考えているのでよくありません。

正しくは

• ブログの始め方を解説した記事は、始めにブログの概要を簡潔に書き、その後にブログの開設方法を詳しく解説する記事

このような記事は読者に好まれます。

もし、メインテーマ以外のコンテンツが長くなりそうな場合、各コンテンツは要点だけを簡潔にまとめるだけにしましょう。

まとめ文の書き方

最後のまとめでは、記事の結論と読者にどう行動してほしいのかしっかりと伝えることが重要です。

• 別の記事を読んでほしい
• 商品を買ってほしい
• SNSでシェアしてほしい
• 感想を教えてほしい
• 今すぐ実践してほしい
• サイトに登録してほしい

このように読者の行動を促すことをCTAといいます。

良くないのは記事を読み終わった読者に「この記事は結局何が言いたかったの？」と思われてしまい、次にとるべき行動が不明確になってしまうことです。

そのため、まとめ文では記事の概要・要点を結論としてまとめ、読者が迷わないように次にとるべき行動を明確に示してあげることが大切です。

文章を装飾する方法

記事内容が重要なのは言うまでもありませんが、内容が良くても、見た目が良くない文章は読者に読んでもらうことができません。

実際に『装飾を全く施していない文章』と『装飾を施した文章』ではどちらが見やすく、読みやすいでしょうか？

装飾を全く施していない文章

ブログとはウェブサイトの一種です。
読者にとって継続的な情報源となるように設計されており、著者の情熱や興味を反映したものとなっています。
また、ビジネスや組織の宣伝、広告や販売による収入を得るために使用することもできます。

装飾を施した文章

ブログとはウェブサイトの一種です。
読者にとって継続的な情報源となるように設計されており、著者の情熱や興味を反映したものとなっています。
また、
・ビジネスや組織の宣伝
・広告
・販売
による収入を得るために使用することもできます。

恐らく、重要な部分がパッと見て分かり、要点が箇条書きでまとめられている後者の方が見やすく、読みやすいと思います。

このように装飾した部分は読まれる確率が高くなり、重要な場所と認識され、読んでもらうことができるため、文章の見た目を整えることはとても重要です。

文章を装飾するポイント

記事装飾のポイントは次の5つです。

1. 1画面を文字だけで埋めない
2. 適度に画像、イラスト、図解を入れる
3. 吹き出しなどで読むポイントを作る
4. 文字の装飾には色を使いすぎない
5. 理解しやすいように箇条書きを使う

1.1画面を文字だけで埋めない

記事を書くときは1画面を文字だけで埋めないようにしましょう。

今はほとんどの読者がスマホでブログ記事を読むので、スマホの1画面が文字で埋まってしまうと圧迫感を感じて離脱される可能性が上がります。

そのため、この後に解説する装飾方法でスマホの画面の中に「文字以外の要素」をバランスよく配置できるように意識しましょう。

スマホサイズで確認する方法

スマホサイズで1画面が文字だけで埋まっていないかをWordpressのテーマ「SWELL」で確認するには、

1. 編集画面の「プレビュー」をクリック
2. 「モバイル」を選択

これでスマホ画面の状態で確認することが出来ます。

2.適度に画像、イラスト、図解を使う

文章だけでは伝わりにくい場合は、画像やイラスト、図解を使って分かりやすくしましょう。

これは先ほど説明した「1画面を文章で埋めない」と同じですが、文章ばかりが続いてしまうと、読者が飽きてしまい離脱する可能性があります。

そのため、画像やイラスト、図解を適度に入れてあげると、読者も読みやすくなり、何を説明しているのかイメージしやすくなります。

具体的には…

• 商品の値段を比較するとき
• 手順を説明するとき
• イラストでないと説明できないとき

3.吹き出しなどで読むポイントを作る

記事内の重要ポイントや補足情報加えたい時は吹き出しを使いましょう。

吹き出しはアイコンと併用されることが多く、視覚的にも読者に読まれやすいポイントです。

また吹き出し内でどうでもいいことを書くと、記事全体の吹き出し自体の重要度が下がり、読者に読まれなくなってしまいます。

よくある間違いは「うん」「そうだね」のように意味のない相づちなどを吹き出しで書いてしまうことはNG！

このように吹き出し内では読者にとって有益な情報を書くことが重要で、「吹き出しには大切な情報が書かれている」と読者に思わせることが大切です！

4.文字の装飾には色を使いすぎない

つい文字の装飾が楽しくなってたくさんの色を使いがちですが、出来るだけ装飾に使う色は統一にしましょう。

実際に『文字装飾の色が統一されていない文章』と『文字装飾の色が統一されている文章』では、どちらが見やすいでしょうか。

文字装飾の色が統一されていない文章

文章装飾は、単語やフレーズを強調したり、わかりやすくしたり、美しくしたりするために使われます。
文章にインパクトを与えたり、より印象的にしたり、独自のセンスを発揮させるために使われる重要なツールです。
文の装飾は、形容詞や副詞の追加、叙述語の使用、句読点の配置など、さまざまなテクニックによって実現できます。

文字装飾の色が統一されている文章

文章装飾は、単語やフレーズを強調したり、わかりやすくしたり、美しくしたりするために使われます。
文章にインパクトを与えたり、より印象的にしたり、独自のセンスを発揮させるために使われる重要なツールです。
文の装飾は、形容詞や副詞の追加、叙述語の使用、句読点の配置など、さまざまなテクニックによって実現できます。

『文字装飾の色が統一されていない文章』は統一されている文章に比べて、その文字が重要かどうか判別しにくいと思います。

そのため、文字の装飾は色を統一して、装飾量も1文に対して1～2本引くことを意識しましょう。

5.理解しやすいように箇条書きを使う

箇条書きは3項目以上が同列に並んでしまう時に使用します。

使用するメリットは次の3つです。

良い例

• 情報が整理されて理解しやすい
• 目立つから読まれる確率が高い
• SEO対策になる

悪い例

• 情報が整理されて理解しやすい、目立つから読まれる確率が高い、SEO対策になる

箇条書きを早速使ってみましたが、文章中でメリットを羅列するより視覚的にも分かりやすく読みやすいと思います。

他にも、箇条書きには「番号付き箇条書き」があり、優劣など順番のある箇条書きでは、番号付きの箇条書きを適切に使うことで記事は読みやすくなります。

記事が読みやすくなるテクニック

ここまで基本的な各構成（導入文・本文・まとめ文）の文章の書き方や装飾するポイントを解説していきました。

続いて記事が読みやすくなる細かいテクニックを解説していきます。

記事が読みやすくなる細かいテクニックは次の通りです。

1. 1文は40〜60文字
2. 読者が読み飛ばしても理解できるように書く
3. 指示代名詞をなるべく使わない
4. 主語と述語を近づける
5. 文末表現の連続は2回まで
6. 断定表現を使う
7. なくても意味が通じる接続詞は削る
8. 二重表現を使わない

1.1文は40〜60文字

ライティングではおおよそ1文40〜60文字程度が目安と言われています。

なぜなら、文章を短く区切ることで意味を理解しやすくなったり、リズムがよくなり読みやすくなったりするからです。

逆に長すぎる場合、1文に2つも3つも情報が詰め込まれていて、文の情報量が多くなりすぎると読者は意味を理解しにくくなります。

そのため、文字数に当てはめて書く必要はありませんが、文章が長くなる場合は、1文を適切に分割しましょう。

ライティングでは「1つの文で伝えることは1つ」ということを意識すると良いです！

2.読者が読み飛ばしても理解できるように書く

書いた記事の大部分は読まれないと考え、読み飛ばされる前提で記事を書きます。

なぜなら、本文を一字一句読む読者は少なく、大半の人は気になる部分を流し読みしているからです。

例えば、自分がネットで記事を読むとき、無意識のうちに自分の知りたい情報だけを読んで、他の文章は読み飛ばしていませんか。

そのため、重要な部分を読み飛ばしても読者が理解できるような記事を書くことが重要です！

読み飛ばしを防ぐための対策

読み飛ばしを防ぐための対策は読者の手を止めるポイントを意識的に作ることです。

記事に読者の手を止めるポイントを作るには装飾を活用することが大切です。

• 箇条書き
• 吹き出し
• 画像
• 文字装飾
• 背景色

これらを記事中で上手に使うことで読み飛ばし対策になります。

テキスト単体以外の要素は記事内で目立ち、目立つポイントは読者も自然と手を止め読んでくれることが多いです。

そのため、読者に読ませるポイントを意図的に作りながら、記事を書くことを心がけましょう。

3.指示代名詞をなるべく使わない

指示代名詞とは「これ」「それ」「あれ」のような言葉です。

記事では、指示代名詞をなるべく使わないように気を付ける必要があります。

なぜなら、先ほど解説した通り、ほとんどの読者は文章を読み飛ばすため、前の文章を読んでいないと指示代名詞を理解できないからです。

したがって、読者が読み飛ばす前提で、読み飛ばしても理解できるように書くことを意識しましょう。

4.主語と述語を近づける

文章において「誰が」が主語、「何をした」が述語になります。

自分が書いた文章を読んでいて「なぜか意味が理解しにくい」と感じたら、主語と述語を近づけられないか確かめてみてください。

1文に複数の内容が含まれていて、主語と述語の間にいろいろ言葉が挟まっていると、意味を理解しにくいと感じてしまいます。

例えば

• 「僕はアメリカの学校で教師として数十年間務めた経験をもとに運営している英語ブログに集客するためにSEO対策の勉強をしている。」

この文章をさらに読みやすくすると、

• 「僕はブログに集客するためにSEO対策の勉強をしている。集客するのは、アメリカの学校で数十年間務めた経験をもとに作った英語ブログだ。」

このように文章を分割し、主語と述語を近づけることで理解しやすくなります。

必ずしも主語と述語を近づけなければいけないわけではありませんが、「理解しにくい」と感じたら主語と述語の位置を確認しましょう。

5.文末表現の連続は2回まで

同じ文末表現（～です、～ます）を連続して使うのは避けましょう。

なぜなら、文末表現が連続して同じだと、読者に幼稚な印象を与えてしまい文章のリズムが悪くなるからです。

そのため、同じ文末表現が3回以上連続する場合、別の言葉に言い換えることを意識しましょう。

文末表現に困った時に活用

また日本語の文末表現は「～です・～ます」の他に、「～である・～だ」がありますが、混同させて使うのはNG！

「文末表現が苦手だ。しかし、仕方ないとも言えます。」など

6.断定表現を使う

記事内で「～と思います」「～らしい」「～だそうです」など、あいまいな表現を使わずに断定表現を使いましょう。

なぜなら、あいまいな表現を使ってしまうと、記事を読んでいる読者は不安になってしまうからです。

ですが、あいまいな表現を使った文章は読者満足度が低くなってしまうことがあります。

そのため、自分の主張に自信を持てるように勉強や一時情報のリサーチをした上で記事を書くようにしましょう。

7.なくても意味が通じる接続詞は削る

文章を書いていると接続詞（また、そして、しかし…など）は何度も登場しますが、接続詞の使いすぎには注意しましょう。

なぜなら、接続詞を使いすぎると、文末表現と同様に読者に幼稚な印象を与えてしまうからです。

なくても意味が通じる接続詞

• 順接の接続詞（そして、だから…など）
• 並列の接続詞（また、および…など）

逆に「しかし、でも」のような逆接の接続詞は残します。

なぜなら、逆接の接続詞は前の文章を受けて否定するときに用いられるため、ある方が意味が理解しやすくなるからです。

そのため、接続詞を使うときは、ひとつひとつ必要性を考えながら書くようにしましょう。

注意してほしいのは、「全ての接続詞を削るべき！」と言っているわけではありません。
あくまでも読者が読んでいて内容が理解しやすくなる接続詞を使うこと意識しましょう！

8.二重表現を使わない

二重表現とは同じ意味の言葉を重複して使うことで、何気なく文章を書いていると二重表現になってしまうことが多いです。

なぜなら、日常会話で二重表現を使ってもほとんど気になりませんが、文字になると違和感がでてくるからです。

二重表現の例

• 必ず必要（「必ず」と「必要」が二重）
• 約1,000円くらい（「約」と「くらい」が二重）
• 頭痛が痛い（「頭痛」と「痛い」が二重）

このように二重表現を避けるには言葉ひとつひとつに気を遣いましょう。

SEOライティング

最後にSEOライティングについて解説します。

解説するSEOライティングのポイントは次の4つです。

1. 読者の目的を考える
2. 再検索させない
3. 読書の考えを想像する
4. 読者の壁を越えさせる

1.読者の目的を考える

SEOでは読者の目的を考えるために検索意図を網羅的に満たすことが重要です。

特定の読者ではなく、多くの読者の役に立つ記事がSEOでは評価されるため「検索意図を網羅的に満たす」というのが大きなポイントです。

ただし、記事の網羅性を高めようとして意味もなく長文記事にするのはNGで、長文記事は求める情報がどこに書かれているか理解しにくく、読者はストレスを感じます。

解決策は？

記事が長文になる場合は、『まとめ記事』と『詳細記事』に分割すると、読みにくい長文記事を回避することができます。

まとめ記事では要点のみを簡潔に書き、まとめ記事内の各コンテンツを詳細記事に書きます。

したがって、各コンテンツの大まかな情報をまとめ記事を書き、さらに詳しく知りたい場合は詳細記事に移動することで長文を回避することが可能です。

2.再検索させない

潜在ニーズとは、分かりやすくいうと自分自身でも気が付いていない欲求のことです。

検索した時点では読者も考えていなかった欲求が解決した記事が潜在ニーズを満たした記事になります。

逆に自分自身で気が付いている欲求のことを顕在ニーズといいます。

潜在ニーズを満たすポイントは次の3つです。

• 読者がどんな気持ちで記事に辿り着いたか
• どんなことを知りたくて検索したか
• 最終的に読者はどうなりたいか

例えば

「ブログ記事書き方」で検索した読者がいます。

このキーワードの場合の検索意図は、

「ブログ記事の書き方を学びたい」が顕在ニーズ
「SEOに強い記事の書き方を学んで、ブログでお金を稼ぎたい」などが潜在ニーズ

このようにブログ記事の書き方が分かったとしても、ブログで稼ぎたい読者にはいくつもの疑問や不安が残ります。

そんなとき読者は記事を読んでも満たされなかった「ブログでの具体的な稼ぎ方」などで再検索してしまうのです。

そのため、記事で顕在ニーズを満たすだけでは不十分で、しっかり読者の潜在ニーズを引き出すことが重要になります。

3.読者の考えを先読みして想像する

読者の悩みや不安、疑問を先読みしてフォローするライティングを心がけましょう。

読者の悩みや不安は、記事を読み進めるうちに刻一刻と変化していき、悩みや不安は記事単位ではなく文章単位で変わってきます。

例えば、読者の気持ちを先読みできずに、書きたいことを書いてしまうと自己満足な記事になりやすいです。

したがって、読者のことを意識して悩み・不安・疑問などをフォロー出来るような文章を書くようにしましょう。

4.読者の壁を越えさせる

ライティングの世界では有名な「読まない」「信じない」「行動しない」の3つのNOTという考え方があります。

ライティングでは、この3つのNOTをクリアするために「読ませる工夫」「信じさせる工夫」「行動させる工夫」ができているかどうかを常に意識しましょう。

読まない壁

ライティングで一番重要なことは読者に記事の文章を読んでもらうことです。

読まない壁を突破するポイントは次の通りです。

• 「結論→理由」の順番で書く
• 読み飛ばされても理解できる書き方をする
• 代名詞を使わない(これ、それ、あれ、さっきの)
• 図解、簡条書きを使う
• スマホの1画面を文字だけで埋めない
• ポイントを目立つように書く
• 見出しだけで内容が理解できる
• ターゲットやペルソナに役に立つ、刺さる内容を書く

これまでに解説してきた内容が多いですが、ライティングテクニックはいろいろなところに繋がっていることを覚えておきましょう。

信じない壁

読者は文章を読んでくれたとしても、内容を鵜呑みにするわけではなく、ネガティブで疑い深いです。

• 本当はない事をあるかのように偽ったものではないか
• 本当に最新情報が書かれているのか
• 本当に根拠のある正確な情報なのか

このような読者の信じない壁を越えるために必要なことは疑いようがない根拠の提示をすることです。

例えば、ご自身の実績やブランディングや、公的機関などの一次情報があると、読者の不安を解消することができます。

そのため、根拠は読者の疑いを晴らすのにとても有効なので、可能な限り文章に取り入れましょう。

行動しない壁

読者は文章を読んで信じたとしても「すごく気になるけど、今じゃなくていいか」と思って行動してくれません。

なぜなら、緊急性や限定性がないと行動を先延ばしにし、最悪そのまま忘れられていまうことが多いからです。

解決策は？

商品購入やSNSのシェアを促す記事では、今すぐ行動しなければいけない理由をアピールすることが重要です。

• 緊急性
  • いつまでに申し込まないと損をする
• 限定性
  • 早く申し込まないと損をする

しかし、緊急性や限定性は効果がありすぎるため、あまり強く訴求しすぎると煽り感が強くなってることもあるので注意が必要です。

したがって、読者に少しでも安心感を与えたいのであれば、読者の不安要素を取り除いてあげることも効果的です。

ライティングマニュアルのまとめ

今回は、これから初めて記事作成のお仕事をする方でも簡単に記事が書けるポイントやコツを徹底解説しました！

まとめると、

• 記事構成の型は？
  • 「タイトル→導入文→見出し（小見出し）→本文→まとめ文」の順番で書く
• 導入文（リード文）の書き方は？
  • 読者の共感を得る文章
  • 問題提起
  • 実績やブランディング
  • 記事の内容を一言で書く
  • 読者が記事を読むメリット
  • 最終的な結論
    を意識して書く
• 本文の書き方は？
  • 基本的に『PERP法（結論→理由→具体例→結論）』で文字のバランスを考えて書く
• まとめ文の書き方は？
  • 概要や要点を書き、CTA（読者の行動）を促す
• 文章を装飾する方法は？
  • 1画面を文字だけで埋めない
  • 適度に画像やイラスト、図解を入れる
  • 吹き出しなどで読むポイントを作る
  • 文字の装飾には色を使いすぎない
  • 理解しやすいように箇条書きを使う
    を意識する
• 文章を書くテクニックは？
  • 1文は40〜60文字
  • 読者が読み飛ばしても理解できるように書く
  • 指示代名詞をなるべく使わない
  • 主語と述語を近づける
  • 文末表現の連続は2回まで
  • 断定表現を使う
  • なくても意味が通じる接続詞は削る
  • 二重表現を使わない
    を意識する
• SEOライティングのコツは？
  • 読者の目的を考える
  • 再検索させない
  • 読書の考えを想像する
  • 読者の壁を越えさせる
    を意識する

このようなことがお分かりいただけたと思います。

ぜひ、このライティングマニュアルを参考に、記事作成をしていきましょう。